Коли в інхаус команді маркетингу Yandex я відповідала за весь діджитал в Україні, а потім до нього непомітно додалися ТБ і OOH, а потім Казахстан, Білорусь і Туреччина. Коли після роботи на локальному ринку компанія різко вирішує виходити на ринки США, Азії та Великобританії. Коли прийшла продакт-маркетологинею в Admixer і зрозуміла, що тут 10+ продуктів, а в штаті немає діджитал-маркетолога (сміється. — Прим. автора). У таких ситуаціях спочатку перехоплює подих від масштабності та глобальності майбутніх завдань, а потім ти видихаєш і дуже швидко вчишся новому. Рівень відповідальності відрізнятиметься в залежності від компанії, але PM відповідає як мінімум за один продукт. Деякі компанії додають приставку Senior, якщо PM відповідає за важливий продукт або займаєтеся наставництвом.
Продакт менеджер займається розробкою стратегії продукту, визначає ключові функціональні вимоги, спілкується з дизайнерами, програмістами та маркетологами. Тепер ви розумієте, що стартувати у професії реально. Але для цього потрібно працювати над собою та постійно розвиватися. В результаті ви отримаєте цікаві завдання, кар’єрне зростання та відмінну зарплату. Тепер ви знаєте, які навички мають бути у продакт-менеджера. У наступному блоці ми розповімо, скільки може заробляти продукт і в яких компаніях працювати.
Продакт-менеджер
Хороший фахівець повинен розбиратися в технології виробництва, дизайну, маркетингу та бізнесу. До його обов’язків входить генерування ідей, контроль всього процесу виготовлення та якості продукту, вивчення попиту, робота з персоналом, просування товару. Також важливо мати стратегічне мислення і бачити широку картину. Продакт менеджер повинен мати глибоке розуміння ринку та бізнес-потреб компанії, щоб приймати обґрунтовані рішення щодо розвитку продукту. Крім того, визначається реліз нових функцій продукту та організовується процес роботи команд.
В сервісних ІТ-компаніях роль проджект-менеджера значно більша ніж в продуктових. Продакт-менеджерів називають «нервовою системою» проєкту. Це спеціалісти, що працюють на стику бізнесу, маркетингу і технологій та синхронізують роботу всіх департаментів.
Але без нього не обходиться жоден успішний запуск. Управління командами з різних підрозділів компанії також належить до компетенції продакт менеджера. Продакт, має бути лідером і забезпечувати гармонійне співробітництво між дизайнерами, програмістами, маркетологами та іншими спеціалістами. Основна мета – створити прекрасний продукт, який задовольняє потреби користувачів.
Перфоманс Маркетинг У Дії Що Це Та Як З Цим Працювати?
Одним з ключових обов’язків продакт менеджера є розробка стратегії розвитку продукту. Необхідно вміти скласти Roadmap – план розвитку продукту, який включає в себе стратегічні кроки та завдання для досягнення успіху. Також, визначається OKR – конкретні цілі та результати, які потрібно досягти. Найцінніший досвід був пов’язаний з різким збільшенням обов’язків. Коли в 18 років працювала в невеликій вебстудії та через пів року мене призначили тімлідом відділу маркетингу. Коли відповідала за частину маркетингу Prom.ua, а холдинг вирішив зробити мене відповідальною за маркетинг аналогічних платформ в чотирьох країнах.
Ви погоджуватимете з СЕО та стейкхолдерами своє бачення продукту. Також потрібно вміти продавати свої ідеї команді, щоб надихати її. У статті 10 соромних питань про UX ми розповідаємо про те, яку роль продакт-менеджер грає в UX продукті, і даємо вибір корисних ресурсів, щоб самостійно прокачатися в темі. У статті про аналіз цільової аудиторії ми розповідаємо, як проаналізувати споживачів за чотири кроки, та даємо гайд із питаннями для глибинного інтерв’ю. Якщо ви швидко втомлюєтеся від дзвонів і робочих чатів, не любите командну роботу і не вмієте порозумітися з різними людьми, то кар’єра продакту не для вас. Щоб стати менеджером з продажу, не потрібно здобувати вищу освіту.
Проджект менеджер має створити сприятливу атмосферу співробітництва та забезпечити координацію роботи між різними підрозділами компанії. Комунікація, лідерські навички та здатність до управління впливають на результативність роботи команди та успіх продукту. Такі продакт-менеджери добре розуміють технологічний стек продукту.
Роль Продакт Менеджера В Успіху Компанії
Управління командою за Agile-методиками включає проведення стендапів, організацію ревью та ретроспектив. Ми знаходимо свій підхід до кожного члена команди, розуміємо їх мотивацію та прагнемо до спільного успіху. Продакт менеджер також має важливу роль у пріоритезації завдань для кожної команди. Він визначає, які завдання є найважливішими і потребують негайного виконання. Це допомагає забезпечити ефективне розподіл ресурсів і досягнення поставлених цілей.
Конверсія — це показник, скільки користувачів перейшло від одного етапу до наступного. Хтось видалить застосунок одразу після завантаження, хтось — після перших спроб використання. Зі a hundred користувачів лише одиниці дійдуть до етапу оплати та стануть постійною аудиторією. Менеджери з Head of Product вакансії продуктів зазвичай одночасно працюють над кількома проєктами, які можуть охоплювати різні сфери. Наприклад, дослідження та розробки, зв’язки з громадськістю, продажі тощо. Успішні лідери в цій галузі вміють керувати складними проєктами та мають широкий спектр навичок, щоб задовольнити різноманітні вимоги.
«Продакт-менеджер відповідає за запуск нових та розвиток існуючих продуктів, а тому працює на стику розробки, дизайну, маркетингу та бізнесу. Важливим є розуміння, хто користувачі продукту, та які в них потреби», — зазначає Денис Латиш, Product Manager в Headway. Успішна кар’єра продакт менеджера вимагає ряду ключових навичок і компетенцій.
Вхід У Професію: Як Стати Продакт-менеджером
Викладач Стенфордського університету Ананд Субрамані багато років працював у сфері управління продуктами в Кремнієвій долині. Своїми ідеями щодо роботи та розвитку у цій галузі він вирішив поділитися на вебінарі. Після Stanford Online випустив короткий конспект його виступу. Деяким роботодавцям, наприклад, фармацевтичним, буде важливо, щоб у продакта була профільна освіта — глибокі знання про їхню продукцію. Здобути запрошення на співбесіду без релевантного досвіду непросто.
- Успішна кар’єра продакт менеджера вимагає ряду ключових навичок і компетенцій.
- Порозумітися з командою і побудувати з нею продуктові відносини допоможуть 10 порад з управління командою.
- Команда склала величезний перелік, який було неможливо продати.
- Нерідко у своїй роботі фахівцю доводиться працювати із різними групами товарів.
- Тепер ви знаєте, які навички мають бути у продакт-менеджера.
Продакт-менеджер часто взаємодіє з колегами – проджект-менеджером, маркетологом, аналітиком, UX-дизайнером. Він ставить завдання, влаштовує брейншторми, вирішує конфлікти. Затребуваність професії зростає разом із ринком цифрових товарів та послуг. Сьогодні продакт-менеджери необхідні не лише ІТ-компаніям, а й бізнесам, які функціонують в інших сферах, які створюють та просувають власні інноваційні рішення. Тож перспективи у фахівців цієї професії дуже широкі.
«Для мене найскладнішою була технічна частина, бо я не маю відповідного бекграунду. Але в основних поняттях та концепціях можна розібратися. Продакт-менеджер не має писати код або верстати екрани, але він має розуміти суть цієї роботи», — пояснює Олександра Міщенко. Шлях користувача від завантаження застосунку до рішення придбати платну версію має певні етапи — реєстрація, знайомство, користування протягом пробного періоду тощо.
Взаємодіє з розробниками та відповідає за технічну частину товару. Такі продукти потрібні у складних B2B продуктах, наприклад Google, Oracle, IBM. Кар’єрний шлях продакт-менеджера відрізняється від шляху маркетолога чи програміста.
Одним із ключових обов’язків продакт менеджера є дослідження ринку та аналіз тенденцій і очікувань. Потрібно розуміти потреби користувачів та шукати шляхи для їх задоволення. Це включає вивчення поведінки користувачів, їх проблем та потреб. Завдяки цьому https://wizardsdev.com/ аналізу можна створити продукт, який відповідає потребам та очікуванням клієнтів. Сьогодні на ринку праці з’являється все більше нових спеціальностей, назва яких років ми навіть не чули. До цього переліку можна зарахувати і професію продакт-менеджера.
